一口茶一口欧包，奈雪曾经引领了新式茶饮的消费潮流。如今，在新式茶饮店正在变身“酒吧”，为消费者提供除了茶饮之外的其他选择。近日，记者获悉，奈雪的茶将在重庆落地一家酒屋+礼物店，预计将在下月开业。随着新式茶饮与咖啡的边界逐渐模糊，茶饮与酒结合的新业态会成为未来的风潮所向吗？

 

　　

　　奈雪的茶进军新品类

　　

　　2015年，奈雪的茶首创“茶+软欧包”的模式，不仅迅速风靡了社交网络，并在随后的四年时间里走向全国，成为与喜茶并列的头部茶饮品牌。目前，奈雪的茶已进入30多座城市，已开设200多家门店，覆盖了大部分一线二线和省会城市。

　　

　　据了解，奈雪的茶已经在深圳、北京共开设三家酒吧店，名为“奈雪酒屋”，也称Bla Bla Bar，提供香水鸡尾酒系列、单款鸡尾酒系列，以及非酒精饮料啤气茶。对于跨界酒品类的原因，奈雪的茶相关工作人员告诉记者：“奈雪酒屋——Blablabar的理念是为年轻女性打造一种全新的生活方式。不论是饮茶吃软欧包，还是喝酒，都可以很好地舒缓人的情绪。白天饮茶吃包，晚上喝酒聊天，让大家在茶余’包’后，把’酒’言欢。”
 

　　

　　事实上，这并非奈雪的茶第一次跨界。早在2018年11月推出了冻顶鸳鸯，混合了阿拉比卡咖啡、鲜牛奶、冻顶乌龙茶，为该品牌第一款含咖啡的茶。随后继续试水咖啡市场，推出了大咖系列——大咖牛油果、大咖柠檬、大咖鸳鸯，引发了一波打卡热潮。不仅跨界频繁，在推出新品方面，奈雪也加快了速度，几乎每个月都会上架茶饮新品。
 

　　

　　除了酒吧店，奈雪的茶还推出了礼物店。这种新店型将定制的零售产品和一些IP衍生品放置在娃娃机里，用会员积分就可以免费抓娃娃，是奈雪与用户互动的一种方式。奈雪方面透露，以后各种创新店型会覆盖更多地区的城市，也并且将对不同地区文化进行探索，利用所在城市的代表性元素做特别的空间设计，形成千店千面。
 

　　

　　奈雪的茶7月即将于重庆开业的门店，是重庆首家酒屋+礼物店 ，营业时间为中午12点至次日凌晨2点。这意味着，奈雪的茶将通过打造多业态结合的门店，实现社交场景和消费场景的延伸。